短剧《我在八零年代当后妈》短剧早已进入生活

谁也没想到，短剧代当短剧2024年影视剧圈子的零年开春王炸，是后妈免费刷赞平台全网一部一分钟左右一集的短剧《我在八零年代当后母》。

剧集的早已内容简单粗鲁，女学院生司念(滕泽文饰)午觉睡醒魂穿到上世纪80年代，进入取代狠毒姐姐嫁给当地有俩儿子还未婚过的生活养鸡场老总，意外发觉已婚夫外貌神似霍建华+肖战，短剧代当短剧性格还纯朴单纯，零年是后妈爆棚的农村霸总。但生活环境却不容豁达，早已于是进入女主在一次次对抗极品中也和如意郎君爱情升级。

竖屏短剧已经步入生活

《我在八零年代当后母》不是生活个例，竖屏短剧已经步入人们的短剧代当短剧生活。

如今说的零年“微短剧”大致有两个类别。一类是后妈脑部平台参与制做分成和推广的微短剧，其获得网路剧发行许可证、国产电视剧发行许可证，比如爱奇艺上线的《少爷和我》、抖音上线的《大春节的，别过了》等，这种剧通常剧情连贯，一集时长从5-20分钟不等。

第二类是每集一分钟左右的竖屏短剧，有的是抖音、快手官方参与，比如《小年兽与捉妖师》，但更多是免费刷赞平台全网跳转小程序付费观看，由短剧公司制做，例如《我在八零年代当继子》。须要注意的是，这类竖屏短剧通常初审边界模糊，靠平台掌握尺度。

竖屏短剧是随着短视频的流行而翻涌上去的类型，最初是有网文阅读平台希望通过视频吸引读者，逐步发展为拍出一整部网文故事。今年，短剧《赘婿无双》一度在圈内成为流量神话，制做成本不足50万，上线8天，冲值超过1万元，被夸张概括为：“7天拍完，8天万元，10天财富自由。”

之所以有这些夸张的数字出现快手怎么买流量上热门，和短剧观看形式有关，这类剧通常有80-100集，前20集左右免费，往前再看就要付费解锁，按集订购、一次性订购、或是买看剧小程序的年卡。一部短剧看出来，堪称一张影片票钱。

国庆期间不仅《我在八零年代当后母》，同公司制做的《裴总每天都想父凭子贵》也是微短剧中的热卖，两部冲值金额加上去听说早已过亿元。其他如《龙年大吉之衣锦还乡》《大过节的》等小程序短剧也在新年期间表现亮眼。

连近来在综艺《无限赶超班》中，艺人静谧都表示“真的很上头”，自己会付费追短剧，可能一开始觉得“被骗了”，都是哪些“烂制做烂艺人”，但看着看着就顺眼了快手怎么买流量上热门，甚至要花钱去追看。尔冬升也嘲讽，因为短剧的火热，如今横店早已弄成了“竖店”。而周星驰也宣布，正式推出个人首部精品微短剧《金猪玉叶》。

业内人士的注意和选择是一个重要讯号，微短剧似乎也能出点精品。

为何一分钟才能让人上头

微短剧的内容特征用两个词就可以概括：短，以及上头。这两个特点实际上分别对应的是现代人用手机的客观需求，和对情绪的主观需求。

随着手机上短视频APP的推出，现代人使用手机的场景和习惯都在发生嬗变，人们的碎片化时间几乎都被手机抢占，也越来越习惯用竖屏方法来满足视觉需求，愈发习惯不到一分钟就切换一个视频内容，迎接快速切换带来的视觉冲击。可以说，是短视频APP的流行给竖屏短剧打开了新时代房门。

其实，短是条件之一，更重要的则是要和令人上头的剧情结合上去。无论是之前还没声量的短剧，又或是现今日入千万的热卖短剧，其剧情都差不多，没有太多改变，剧情土嗨，反转多，节奏感强，没有屁话，台词全是梗，一分钟包含长剧好几集的内容，基本剔除掉了一切提供情绪价值以外的东西，只要一个“爽”字。

拿《我在八零年代当后母》举例，其中一集，女主角带着两个儿子去餐厅喝水，遇见前女友和姐姐，一上来就被前女友侮辱“幸亏曾经没看上你”“帮他人养小孩当继子”，女主角不慌不忙，先是怼前女友“这就是普信男”，又怼姐姐“这呢，叫红茶”，但接着女主角又被激怒“嫁给了杀猪的”，头上有气味。女主角认怂是不可能的，骂回家让她们回家“刷洗脸”。前女友见口头占不到实惠，就用自己化工厂长女儿的身分击退女主角，正在此时，男主角从门外走入来了，一句“那我呢？”准备加入战局。此时，一集结束，预知后事，花钱解锁。剧情老套但有效。

手机等联通设备的普及和视频网站的崛起改变了传统影视剧的观看模式，除了是大小屏、横竖屏的问题，而是提供了可以倍速看、只看TA等多种速看剧集的选项。而微短剧如同是直接给长剧“脱水”，无需你再去选择1.5倍速还是2倍速，贯彻“奥卡姆剃刀”原则，剧情直给，让你一分钟内只想点开下一集。

短剧处于厌恶链底端？

竖屏短剧的受众和本身质量在这一三年发生了一些变化。

最初，付费短剧瞄准了喜欢“爽”“逆袭”“赘婿”“龙王”等关键词的，30-55岁女性受众，这一批人也是直播打赏机制的主力军，是男频题材的主要听众，今年爆火的《赘婿无双》就是这个套路。“男频+战神”，“男频+赘婿”，至今仍然在dataeye短剧榜单上是霸榜题材。但随着资本炒家的步入，这一赛道出现了更多可能性，“女频+情感”，“女频+萌宝”，开始挤进热门榜单，按照dataeye统计，从2023年11月开始，女频题材大幅度崛起，甚至一度在前十榜单里抢占七席，到2024年1月，女频题材的热度早已低于男频，整体剧集量和投放量都低于男频。

随着题材、内容的降低，受众也渐渐扩充，用户年青化，女人群体比列有显著下降，而市场的扩大也使得短剧逐渐摒弃“简单粗鲁”的制做模式。例如年青人、女性听众喜欢言情古装这一类题材，这就压低了短剧制做成本。有短剧编剧表示，如今一部80-100集的短剧，成本早已远超30亿元，甚至100亿元的都有。依据一些短剧行业内人员描述，短剧早已渡过了野蛮生长的时代，开始内卷。

对于当下早已质量有所提高的短剧市场，无论是业内人士还是普通听众，都分成比较显著的两个“阵营”。

一部份人认为，本来看剧看影片就是闲暇，刷抖音快手也是闲暇，这么看短剧作为闲暇有何不可？它有自己的优势长处，和是否选择长剧没有必然联系。

依据抖音博主“差评君”的横店实地走访，如今短剧的制做规模不容轻视，这和影视圈前三年的惨淡有关，短剧收养了好多起初给长剧新戏工作的专业人员。成本高了，专业人员多了，短剧开始有分镜，有镜头语言，服化道也不再狭小。

制做精湛程度的提高大大降低了短剧的竞争力，让它从单纯和短视频平台竞争用户跃升至和长剧竞争影视类听众，成为现代人闲暇选择之一，例如在一些国产长剧的讨论中有网友发言，“现在长剧繁琐节奏差，剧情老旧，二倍速都嫌无趣，还存在配音唱功问题，不如看短剧，起码不注水”。

但另一方面，也有人觉得，看短剧和看传统影视剧不是一回事，更有人说微短剧“道德感低就是可以挣钱”。这句话背后含意，是指为了达到情绪爽点让人上头付费，微短剧内容以反转、狗血、强剌激为主，和文艺作品须要的艺术追求背道而驰，被看作是影视“鄙视链底端”。

短剧的未来在何方

实际上，就好似当初网剧的发展，如今对短剧下判定还为潮流早。

客观来讲，目前短剧有它不可证实的不足，最显著的就是内容方式比较单一。从当初的《万渣朝凰》到《赘婿无双》，再到《我在八零年代当继子》，一再用同样的反转手段。按照dataeye的数据总结，实际上短剧公司早已注意到这个问题，尤其随着听众范围拓展，龙王、赘婿等套路未能再满足用户需求。

其次在于此前短剧的营运模式令炒家涌向，虽然只要有钱投入，才能造出新品。获悉，一部短剧投流费用和回报费用的比列被称为ROI，短剧的ROI一般在1.2-1.3左右，只要ROI不高于1.15，短剧公司都会持续投流。这是一个把流量置于第一位的生意。

目前来看，短剧市场的确在不断发生变化。首先在内容上，不断有新公司崛起，各个背部平台也在相继试水各种题材、形式。不仅专业资深的艺人加入拍摄短剧的行列，周星驰这样的编剧亲自下场操刀短剧也会给短剧市场带来新气象。“热钱”并不可怕，怎么让炒家弄成专业者的推动才是问题所在。

另外，监管是实打实在强化，2022年年末，广电总局就集中下架过25300多部短剧，据一些短剧导演透漏，在今年下半年《黑莲花上位指南》被下架后，现今重生、复仇、炫富等题材都被慎重处理，不少短剧连暖昧亲热镜头都开始删节模糊，这些惯用的爽点有的早已成了雷区，导演们不得不探求新的方向。

某种程度上说，不让短剧只盯住“爽”，其实能迸发真正的创作力。有从业者在访谈中谈到，能留出来的，是有更好创作能力的专业团队。（澎湃新闻记者杨茜）

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